中小企如何增加自己網頁在 Google 搜尋引擎上的曝光率? 5 招有效提升你的網站排名!

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想購買某樣商品時,相信很多人都會先上 Google 搜尋引擎,輸入關鍵字眼後只需數秒便能獲得有關商品的資訊和評價,非常方便快捷;加上智能手機普及化,促使 Google 搜尋引擎和社交媒體逐漸取代傳統電視廣告,成為主流宣傳推廣渠道。現時 Google 在搜尋引擎行業的市佔率超過90%,因此中小企想在網上有效推廣商品,就要讓自家網站出現在 Google 搜尋結果上。HoldCover 今天帶來5個實用小貼士,助中小企老闆提升公司網頁在 Google 搜尋引擎上的排名,包括網站優化、內容行銷和社交媒體推廣方式等等,讓你的產品能觸及到更多目標顧客!

1. 付費排名和自然排名的分別

首先,我們先來了解一下 Google 搜尋引擎的網站排位,一般可分為「關鍵字廣告」和「自然排名」。排在最前面的網頁多為關鍵字廣告 (在網址的左邊會顯示「廣告」二字),即商家向 Google 購買與自己品牌或商品相關的字眼,當用戶搜尋這些字眼時,該商家的網頁便會自動顯示並排在最前的位置。

以下為在 Google 搜尋「中小企」時的關鍵字廣告例子:

而排列在關鍵字廣告以下的網頁則為自然排名,排列順序是根據 Google 搜尋引擎的演算法而決定。當網站的設計和內容越符合這個演算法的要求,排名就會越高,不過 Google 會不定期更新其搜尋引擎的演算法,所以網頁排名每隔一段時間會有所變動。

2. 確定網站沒有使用拒絕索引的標籤/ 代碼

只有被 Google 尋找到並加入索引的網頁,才會出現在 Google 搜尋結果中。有時候,網站製作者可能會不經意加入一些標籤或自定義代碼,禁止 Google 搜尋引擎建立索引,導致網頁被完全排除在搜尋結果外。想檢查自己的網頁是否已建立索引,你可以直接在 Google 搜尋中直接輸入公司網址  (例子:example.com.hk);如果搜尋不到的話,就要請網站製作者刪除所有相關代碼。

3. SEO 搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 實用小技巧

SEO 搜尋引擎優化,簡單來說,就是將你的網頁變成 Google 搜尋引擎「喜歡」的樣子。能夠有效地執行 SEO 搜尋引擎優化,自然可以大大提升網站的自然排名!Google 搜尋結果會優先顯示高價值的網站,而「高價值」的定義主要包括「優良的網站設計和架構」、「高質的文章撰寫」、「完整的內容策略」和「有效解讀網站數據」等。想有效提升自家網站的排名,中小企可以先從這兩個方面著手 —— 網站設計和內容行銷:

i) 網站設計優化小技巧

  • 加快網站的載入速度

網站的載入速度 (特別是手機/ 行動版本) 是影響SEO排名的因素之一。你可以善用坊間一些測試網站速度的工具,並按分析結果改善載入速度,例如刪除冗長的程式代碼或縮小圖片檔案等。

此外,如果想從根本改善網頁速度,就要選擇優質的共享伺服器供應商;有足夠預算的話,可選用較昂貴的 VPS 虛擬專用服務器,有助大幅提升網度速度。

  • 以網站的用戶體驗 (UX) 為先

因為大部分人都是透過手機在 Google 上搜尋,因此 Google 演算法在評價網站時,會以手機/ 行動版網頁的用戶體驗作為準則。良好的網站設計如清晰整齊的網頁排版等,可以讓訪客逗留在網頁的時間增加,從而增加 Google 演算法將你的網站評為高價值的機會。此外,在設計網站時,要盡量避免全螢幕彈出視窗等會影響用戶體驗的因素。

  • 撰寫獨特的網頁描述 (Meta Description)

正常來說,你的網站內每個網頁的內容都不一樣,如果全部都置入相同的描述,是非常不利於 SEO 搜尋引擎優化的。為每個網頁撰寫獨特且貼題的網頁描述,可以要讓 Google 更深入認識你的網站,也能更簡單地抓取你的網頁內容。

例子:

  • 縮短網址 (URL) 並賦予意義

網址包含與網頁內容相關的英文字,有助 Google 演算法更容易了解該網頁。不過,在加入關鍵字的同時要避免過長的網址、無意義的參數/ 工作階段 ID或過度堆砌關鍵字。

ii) 內容行銷小技巧

因為 Google 演算法「喜歡」有獨特豐富內容的網頁,所以很多商家採用「內容行銷」推廣策略,即在自己網站上傳文章並適當地融入關鍵字,以改善網頁的自然排名。如果你有足夠人力或預算,不妨嘗試撰寫和自家品牌/ 商品相關的文章以提升網站排名。不過要注意的是,SEO 引擎優化過程需要一定的時間和耐性,你必須持之以恆地去發佈新內容和更新舊內容,才能有好的成績。以下是撰寫文章時必知的小技巧:

  • 避免抄襲或複製其他網站的內容

Google 非常注重文章的原創性,所以如果你直接抄襲、複製並使用其他文章內容,Google 有機會因你的網站包含大量非原創內容而降低排名。

  • 創造豐富且有質量的文章內容

SEO 行業名言是「Content is King」(內容為王)!顧名思義,就是如果你的文章內容豐富、多樣化 (非純文字,而是含有圖片、影片或圖表) 且篇幅較長,網頁就會有較大機會被 Google 認為是有價值的內容,從而提升其自然排名。

  • 在標題/ 圖片檔案名稱加入關鍵字

除了有質量的內容外,文章的標題亦非常重要。在撰寫主標題和文內副標題時可加入目標關鍵字,同時記得要保持簡單扼要和符合文章內容。不過,千萬不要貪心加入過多的關鍵字,堆砌無意義的關鍵字可能會被 Google 搜尋引擎判斷為垃圾內容,反而會拉低網頁排名,所以一個標題置入一個關鍵字已足夠。

此外,在上載圖片時,亦可在檔案名稱和圖片內容說明中加入關鍵字,這樣做有助 Google 更理解文章內容。

  • 在文章中加入站外/ 站內連結

適當地在文章中加入具權威和專業性的站外連結例如公營機構網站,能夠增加你的文章可信性,這亦是 Google 演算法其中一個評價準則;此外在文章中加入高相關性的站內連結,則有助 Google 更了解你的網站,這兩種連結均有機會提升你的網站排名。

4. 社交媒體和 SEO 可相輔相成

雖然社交媒體上的按讚、留言及分享數量不會直接影響到網站在 Google 上的排名,但是在社交媒體上表現出色的文章,會有較大機會產生更多反向鏈接,有助提升該網頁排名。所以,HoldCover 十分鼓勵中小企多在社交媒體上分享自己的文章,除了有助增加網頁的曝光率和流量,亦有多一個渠道來宣傳你的品牌和商品。

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資料來源:Google 搜尋中心Similarweb

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